原题目：禹唐体育营销策划案例——五粮液1618冠名赞助2015海外华人网球公开赛

五粮液源于四川省乐山市，是中国地理标志产品商品。以五粮液为意味着的我国白酒，拥有3000很多年的酿制历史时间，称得上世界上最历史悠久、最具神密特点的食品类生产制造产业链之一。五粮液应用600很多年的古方手艺，集高粱米、稻米、檽米、麦子和苞米等之精粹，在与众不同的地理环境下酿制而成。

做为在我国白酒业的百年老字号，五粮液酒继1915年首获“巴拉马万国博览会”特等奖以后，陆续在世界各国展览会上共获39次国际性特等奖。高品质的商品推动生产量和销售量逐渐升高。2018，五粮液集团完成销售额930亿人民币。今年 ，公司位居全球福布斯全世界公司2000强榜第768位，“2020国产品牌500强”排名榜第26位。“中国酒业老大”当之无愧。

而五粮液1618则是“五粮液”浓香白酒的学界泰斗，商品选用1639年明朝窖池酿制，精准定位是高档商务用酒，其口感持续了五粮液过去的醇香厚实“不上边”的特性，在加工工艺上更为精细化管理，使其浓香型白酒的特性充分发挥的酣畅淋漓。

做为有悠久的历史的中国品牌，五粮液集团将自身在体育品牌营销的关键一样放到了含有民族风格的內容。2008年，五粮液集团与体育总局打靶射箭运动管理处达到战略合作协议，被授于“我国射击队、我国飞碟射击队”出色合作方。

二零一三年，五粮液变成国家乒乓球队主冠名赞助商和中国乒乓球协会官方网主冠名赞助商，大力支持“国球”迎战2017年夏季奥运会，依靠“联婚”进一步营造和加强产品优势。

2017年，五粮液独家代理冠名赞助了在南溪区举行的“2016全国性阿胶总决赛”。

2018，五粮液十指紧扣国内汽车场所越野车公开赛，在宜宾南溪的千万里湘江第一滩，产生一场激情与速度的赛事。

能够 看得出，做为一家白酒业管理者知名品牌，五粮液集团在近些年不断出現在体育品牌营销的行业中，根据冠名赞助年青人群认知度较高的中国比赛，将纯粮酒品牌推广到经营规模更大、低龄化水平高些的消費人群中。做为集团公司主打产品的名优产品，五粮液1618近些年一样在中国体育事业中有所建树。二零一五年，我国·长沙市第二十二届海外华人网球公开赛于中南林业科技学院体育场馆比赛。五粮液做为本次赛事的承办企业，全线合力第二十二届海外华人网球公开赛全部主题活动。

三湘四水“羽”你筑梦—2015我国·长沙市第二十二届海外华人网球公开赛由长沙体局、湖南网球乒乓球运动管理处、湖南羽毛球运动研究会、海外华人网球委员会湖南省联合会协同协办。本次赛事于10月29日至10月15日在中南林业科技学院体育场馆举办，有来源于22个国家和地区的4380人参加比赛，奥羽联、亚羽联、中国羽毛球研究会和吉尼斯高官公证比赛。国际羽联会生荷亚·拉森老先生非常发来贺电，恭祝中国人网球公开赛获得圆满收官。

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海外华人网球委员会于二零零五年在澳門申请注册创立。从1993年起，海外华人网球委员会刚开始举行羽毛球比赛。赛事的比赛经营规模，从最开始的180多的人到现在早已发展为吸引住全世界近4000中国人报名参加的比赛。海外华人网球公开赛不但应对中国人，更对全球的羽球人进行友情的两手，不管省籍、国藉、分不清岗位或业余组足球运动员、或来源于各个领域，在海外华人羽毛球赛里都能寻找挥拍之乐、寻找友情，具有公开化及多元性。

网球是湖南省体育竞技传统式优点新项目，塑造了多位奥运会冠军和世界大赛，群众基础十分深厚。近些年，伴随着“四化两种类型”基本建设逐步推进，长沙经济发展、政冶、文化艺术、社会发展、生态文明建设不断身心健康发展趋势，在西部地区展示出了与众不同风采，在“一带一部”基本建设中充分发挥了关键功效，吸引住了多方关心。

借助比赛开展品牌塑造，扩展国外市场

做为朝向全世界华人华侨的羽毛球赛事，第二十二届海外华人网球公开赛吸引住了来源于20好几个国家和地区的4380名参赛选手参加，其比赛经营规模摆脱了吉尼斯纪录。这般的比赛经营规模和选手人群组成与五粮液1618的营销战略如出一辙。经历了上千年的历史时间积累，中国酒文化早已融进来到中华文化的血夜当中，而且伴随着华侨华人在全球范畴内的迁移、香港移民，做为中国文化的标记散播到全球不一样的国家和地区。做为一款古方酿制的浓香白酒商品，五粮液1618极致的合乎了我们中国人对纯粮酒口感的追求完美，商品不但顺从中国顾客，含有中华文化血系的华侨华人都是是纯粮酒的潜在性消費人群。而根据全线冠名赞助中国人羽毛球赛，五粮液足以借助体育比赛的团队的凝聚力和知名度，在比赛开展和宣传策划的过程中将商品在来源于不一样我国的中国人人群中开展散播。伴随着中国人顾客对商品认同度和熟识度的升高，五粮液1618终将随着扩展国外市场，变成代表中国文化的全新升级媒介。

突显文化艺术和社会经济效益，提高公司用户评价

五粮液1618冠名赞助2015海外华人网球公开赛

本次中国人羽毛球赛，不仅是海外华人根据体育比赛而完成的欢聚，也是众多网球发烧友人群享有体育竞赛的服务平台。据统计，在比赛中，42位八十岁之上的老年人报名参加了赛事，在其中有4位年纪超出90岁，较大的吴炳炎老年人2020年96岁。由此可见，与高质量岗位比赛不一样，中国人羽毛球赛朝向的人群不仅是处在健身运动金子年纪的青年人，只是热衷于健身运动，享有赛事的不一样年龄层的草根创业人群。冠名赞助中国人羽毛球赛，是五粮液1618紧跟国家号召，营销推广全民健身运动的反映，另外，也是公司对汇集中华文化气血，团结一致华侨华人的幸福追求完美。与那样的高品质比赛联合，公司突显了商品的文化价值，保证了经济收益和社会经济效益的有机统一。依靠体育品牌营销，五粮液1618合理的提高了商品的用户评价和价值，这将协助公司创建与顾客优良的相互关系，最后完成高度重视消費人群的创建和销售量的升高。

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