走过11年,李宁3V3诠释何为「不止是一场比赛」

daihao 463 2020-08-07 00:55:32

原标题:走过11年,李宁3V3诠释何为「不止是一场比赛」

疫情后,大众的体育生活逐渐恢复,而群众基础浓厚的羽毛球运动也逐渐火热,在公园、小区以及体育馆里,越来越多的家庭与孩子拿起球拍,参与到这项“国民运动“当中。

而2020李宁3V3赛事的启动,同样宣告着羽毛球赛事归来的脚步。

文 / 刘 金涛

8月5日,2020道达尔李宁李永波杯3V3羽毛球赛在京召开发布会,今年赛事将在全国20座城市逐一开展。 在“3V3 不止是一场比赛”的赛事主题之下,走过11年的李宁3V3怀着一颗年轻而拼搏的精气神,再次出发了。

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疫情后,羽毛球赛事正式归来

在疫情的震荡下,奥运会、欧洲杯以及国际型大赛纷纷延期,2020这个原本的体育大赛年,逐渐失去了该有的颜色。

但在严格的防疫举措中,国人的体育生活得到了保证。复工复产中,不仅CBA与中超相继开赛,大众赛事也纷纷宣布回归。

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8月5日,由国字号教练李永波创办于2010年的李宁3V3赛事, 到今年已是第11年,每年赛事都在全国多座城市开展,为羽毛球推广做出巨大贡献。如今即便受到疫情影响,但李宁3V3仍在符合规定的前提下,不忘初心,毅然回归。

实际上,时常被人看成是三人篮球的羽毛球3V3,在羽毛球训练中极为普遍。三人对抗的形式起源于中国羽毛球国家队,本就是一种训练方式, 核心理念强化球员在高速对抗中平抽快打等小技术的能力,并改变以前偏单打独斗的模式,也为日常训练中带来更多团队协作的乐趣。

而这项起源于国家队的训练方式,实际上也十分适合普及到大众中去。一方面,羽毛球参与者多数来自亲友、家庭,3V3恰好能满足这一需求。另一方面,3V3不仅强调团队,也极大弱化了民间实力带来的绝对差距,能刺激到不同水平的参与者。

可以说,正是因为李宁3V3“开放怀抱”的办赛形式,让国内羽毛球爱好者看到了更多运动方式,也有了深度参与体育赛事的机会。

截至2019年, 本赛事连续3年打破并创造最多人次参与的羽毛球赛世界纪录,2019年以全年34463人次参与的数字再次刷新了世界纪录,成为全世界最大规模的羽毛球赛事,11年来更是带动了百万国人参与羽毛球运动,积极拥抱体育生活。

现在,李宁3V3不仅继续为羽毛球人群提供优质赛事舞台,更希望借助更精彩丰富的方式,激发全民的参与热情。在“不止是一场比赛” 的口号背后,正是2020年李宁3V3的美好愿景。

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走过11年,李宁3V3如何诠释“不止是一场比赛”?

“希望通过我们的赛事,在保障参与者健康安全的前提下,鼓励大家恢复正常的体育锻炼,将全民健身精神继续发扬光大。”在发布会现场,道达尔(中国)投资有限责任公司总裁晏安说道。

虽然2020是体育的特殊时期,但对比以往,李宁3V3仍进行了升级。“本次赛事将导入新的积分系统,为广大羽球爱好者提供更多的参赛资格与互动体验,同时也将为援鄂医务工作者开辟绿色通道。”李宁(中国)体育用品有限公司联席CEO钱炜说道。

为此,发布会现场还邀请到了疫情期间援鄂的北京协和医院的医务工作者分享了曾经的感人事迹,并向他们发出赛事参与邀请。这也是本次大赛特别新增的规定: 面向全国所有曾参与援鄂救助的医务工作者开辟绿色通道,出示医师证或相关证件即可免费参赛。

的确,体育不只有身体锻炼的价值,更有提升振奋人心的力量。李宁3V3此举不仅增强了赛事的品牌效应,更通过赛事传递抗疫力量、发扬抗疫精神,将回报医务工作人员的“感恩”之情传递给大众,担负起该有的社会责任。

而为了提供更好的服务,李宁3V3还开发了全新的赛事积分系统, 即所有报名参赛人员都可通过比赛获得积分,且后期将围绕积分开展丰富的活动,为羽球爱好者提供更多的参赛资格与互动体验。

值得一提的是,羽毛球奥运冠军傅海峰、赵芸蕾,世界冠军徐晨、汪鑫,以及李宁羽毛球品牌好友李欣燃等嘉宾悉数到场,这也是李宁3V3多年惯例,通过明星来带动赛事的关注度,也提升了比赛的专业性,给万千羽球爱好者打造了标杆。

羽球明星有带动作用,而草根明星也能绽放不一样的花火。据了解,创办自2017年的李宁“飒女神”评选活动将继续为爱运动的健康女孩提供秀场,为积极拥抱健康生活的大众摇旗呐喊。这项活动也源自3V3的特殊规则:每队必须有一名女将上场。

这也更契合家庭以及亲友的用户属性。此外,李宁3V3还将持续打造嘉年华式赛事,包括李宁新品体验会,进行精准人群产品营销及体验,为羽球爱好者社交、亲子娱乐的平台,增强用户粘性之余,也不断扩大羽球爱好者的圈层。

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联手道达尔,多元化带动中国羽球发展

在发布会现场,道达尔(中国)投资有限责任公司总裁晏安感叹道:“今年是道达尔携手李宁举办3V3羽毛球赛的第4年,我们一路见证了羽毛球运动的影响力与参与度在国内不断地被推上新高。”

自李宁3V3赛事诞生起,国羽教头李永波就有一个普及羽毛球的梦想。

“配合和宣传羽毛球运动,是高水平运动队和高水平运动员应当负起的责任。”在2010年巴黎世锦赛前,李永波便坦言,球队将努力普及羽毛球运动。

的确,在互联网时代,关于足球和篮球“谁是中国第一运动”的争论屡见不鲜,但在广袤的华夏土地上,对场地、器材以及装备的要求较低的羽球,则是万千青少年与运动人群中的参与度是极高的运动之一。

“羽毛球这项运动适合任何人。”李永波曾表示,相对于网球、乒乓球这类圆球运动,羽球的初学者捡球很方便,大部分情况都是掉在脚下。其次羽球的参与度非常强,两个人便可以有很深度的互动,锻炼效率非常高。

与此同时,羽球对身体素质要求并不高,这也是发育不同的青少年能互相锻炼,并且父母也有着较高参与度的项目,而且作为隔网运动,羽球也几乎没有身体冲撞,大大降低了运动损伤带来的风险,在“分秒必争”的教育时代,这也是家长们更热爱这项运动的原因所在。

在普及羽球、带动中国体育发展的初心之下,李宁3V3不断推陈出新,在11年办赛中覆盖了数百座城市,服务数十万羽球爱好者,而培养起来的赛事人群更是数以千万。

“不止是一场比赛”的口号背后,既是一个目标,也是赛事IP发展到一定程度后,自然而然扩大的边界。如今来看,3V3不仅服务着千百座城市的羽毛球爱好者,也正在影响越来越多人群认识羽毛球,并激励他们参与其中,享受运动健康生活。

“真正践行以羽毛球运动快乐为主旨,激发全民参与,将会是李宁3V3未来赛事推广过程中不断为之努力的目标和方向。”赛事负责人告诉氪体。

2020年,全民经历了一个低沉的新年,国人正在走出疫情的阴影,这其中少不了体育带来的力量与积极心态。如今,全新的李宁3V3升级归来,将羽球的能量与激情传递给更多国人,为未来体育强国的目标奠定更坚实的基础。

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