​世界上本没有韦德,或者说人人都是韦德

daihao 273 2020-05-13 01:48:06

原标题:​世界上本没有韦德,或者说人人都是韦德

当韦德在2020年扣篮大赛打出“争议”9分后,他为自己辩解时说出了一句惊世骇俗的话:

“阿隆-戈登会因为两次没有夺冠而更加被人记得,他和他的团队应该把这一点作为优势并从中赚钱(use it in his favor and make some money out of this)。他是史上最强的扣将之一,但他因为两次争议的比赛没有获得冠军,我们会更加记得他。”

韦德打9分的表情包和各种衍生梗文化瞬间席卷中美两国互联网,正当众人调侃甚至唾弃韦德的时候,他在社交媒体晒出了自己的电话号码,让那些对打分不满的球迷私聊。一天后,韦德推出了一组以其个人电话号码作为LOGO的系列服饰,衣服上还印有“我的信仰坚定度远超你们怀疑”的主题语。

等到NBA停赛后,戈登推出了一首貌似diss韦德打分不公的说唱单曲,尽管歌词中话里有话,有些甚至非常露骨,但是,本想吃瓜的球迷却在MV里看到处处充斥着的“韦德”牌红酒。随后,韦德更是趁热打铁,与戈登直播连线再谈扣篮大赛打分争议,两人互相交锋几回合,最后推杯换盏握手言和,杯中盛着的正是韦德”牌红酒。

懂行的人们迅速意识到,这是一次标准的事件营销+内容带货,相当于罗永浩和李佳琦的合体之作。

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4月份,追梦格林再次狠狠地刷了一波流量,他在一次视频采访中谈到杜兰特在勇士最后一个赛季的相处问题:“每次接受媒体采访,我和克莱都被问到合同问题。克莱总会声称自己想永远留在勇士,比如,‘我想待在这里,我们一起创造了辉煌,这就是我想效力的地方。’我也在说同样的事,我说自己想整个生涯都留在这里,我们白手起家,建功立业。我想和当初开启辉煌的伙计们一同在此结束职业生涯。”

“然而,凯文却说,‘我不知道我下赛季要做什么,无所谓的。’这当然有所谓了!因为你并不是唯一需要回应合同问题的球员。而且完全跟你讲实话吧,你其实是最应该回应那些问题的人,因为平时你都不太说什么,一言不合还老是让记者TMD闭嘴。我不会叫记者们闭嘴,我还要和他们交谈,最后我被搞的天天都要回答那种问题。”

看着貌似“义愤填膺“的格林,杜兰特今天却戳穿了一切:“我们没事,我们很好。我们娱乐大众,赚了很多钱。”

没错,这又是一起制造争议话题、进而盘活流量的套路。格林参加的那档节目叫《After Party》,主持人是Maverick Carter和Paul Rivera。Carter是詹姆斯从高中起至今的挚友和商业合伙人,他们共同组建了LRMR营销公司,还成立了SpringHill娱乐公司,数字传媒公司Uninterrupted。他们共同推出了电影《太空大灌篮2》,还制作了一系列电视剧和真人秀,如《The Shop》、《MILESTONES》等等。

《After Party》正是Uninterrupted公司最新推出的访谈视频节目,首期嘉宾便是已经投入詹姆斯商业帝国麾下、口无遮拦最喜欢放炮的追梦格林,本期节目在Uninterrupted官方频道的播出量已经接近10万,各类视频片段和文字新闻的传播更是不计其数,说节目一炮打响毫不为过。

从詹姆斯2008年自创营销娱乐公司开始,很多巨星逐渐意识到了自己在商业上的衍生价值:

2013年,科比就与企业家杰夫-斯蒂贝尔共同创立了一家风险投资基金——布莱恩特-斯蒂贝尔公司,主要瞄准的是媒体和科技公司,热门游戏《堡垒之夜》的生产商Epic游戏公司、中国创业明星企业VIPKID等,背后便有科比旗下基金的投资身影。

2014年,科比宣布成立科比科技有限公司,第一笔投资是运动饮料BodyArmor,等到2018年可口可乐收购BodyArmor部分股份之后,科比投资的600万美金增值到了2亿!此外,2015年,科比还有自己的文化公司——Granity创意工作室,纪录片《科比的缪斯》、球迷们津津乐道的篮球技术分析节目《Detail》、2018年荣获奥斯卡最佳动画短片奖的《亲爱的篮球》,都是出自此工作室之手。

库里在2018年成立了一家名为Unanimous Media的影视制作公司,并与索尼影业签下了一份长期合作内容开发协议。2019年,该公司与Facebook合作,推出了库里的6集个人纪录片《Stephen VS The Game》;2020年4月2日,纪念跳投鼻祖肯尼-塞勒斯的纪录片《JUMP SHOT》上映。

2017年,杜兰特与自己经纪人瑞奇-克莱曼共同创办文创公司Thirty Five Media,很快与YouTube达成了长期战略合作协议,帮助包括杜兰特在内的运动员在YouTube上开设并运营自己的个人频道。

以杜兰特的青少年篮球生涯为蓝本,再现其一路成名的系列电视片《Swagger》便是由Thirty Five Media和Imagine Television公司共同担纲制作,而买家则是大名鼎鼎的Apple TV. 除了文创公司,杜兰特很早之前,就成立了自己的投资公司,目前已经投资了大约50家企业——云数据管理创业公司Rubrik、Echo Fox电竞俱乐部的控股公司Vision Esports、体育明星们最青睐的著名网站《球星看台》、美国版摩拜LimeBike共享单车公司都是杜兰特的投资对象。

说到投资,创投界最著名的NBA球员当属伊格达拉,2019年在被问到自己是否继续征战NBA时,伊格达拉的答复是:“我可以选择继续NBA征程,但我也已经在做一些其他事情了,我已经投资35家刚起步的公司。

没错,在伊格达拉看来,篮球已经逐渐变成了自己的副业。今年新冠肺炎疫情时期爆火的在线视频会议软件“Zoom”便是伊格达拉的投资杰作,Zoom去年年底的用户数仅仅为一千万人左右,现在用户数已经超过了3亿!就连伊格达拉自己都后悔:“为什么我当初不多投点呢?“

五年前的一项统计显示,NBA有高达60%的球员会在退役5年内陷入经济危机,甚至是破产窘境。尽管NBA有着北美职业体育联盟中最偏向球员的分成和保障薪资体系,但是,如果只是挣工资,赶上工资帽爆发时代还好,一旦大环境变差,平时大手大脚不会理财的球员很快就会出问题。

到了移动互联网时代,社交媒体的兴起打破了传统媒体垄断信息传播渠道的原有格局。每一位NBA球星都是顶级内容IP,社媒时代更是可以直接面向用户,于是他们变成了一座座巨大的金山!

经济基础决定上层建筑,在勒布朗的带领下,我们看到这代球员们的自我意识迅速觉醒。他们在职业经理人们的帮助下,学会了操作流量进而变现的商业逻辑。

于是,大家越来越多地变成了詹姆斯和韦德,这便是当代球星与前辈们的最大不同之处。

调侃韦德商业鬼才的球迷们应该懂了:在这几个月的时间里,媒体赚到了流量,戈登赢得了声誉,韦德为自己的商业新版图打开了大门,球迷则津津有味地吃瓜吃得盆满钵满……

我们都有光明的前途。

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